Добавь сайт в закладки нажми CTRL+D
Фраза «Можно. А зачем?» из интервью АвтоВАЗа возглавила мемный рейтинг 2026 года «Можно, а зачем?»: Как фраза топ-менеджера АвтоВАЗа стала мемом Фото: 110km
В начале 2026 года короткая реплика топ-менеджера АвтоВАЗа неожиданно стала главным мемом в российских соцсетях. Исследование Brand Analytics показало, что эта фраза не только вызвала волну иронии, но и привела к коммерческим инициативам.
В начале 2026 года российские соцсети охватил мем «Можно. А зачем?», произнесённый директором по продуктам АвтоВАЗа Олегом Груненковым. По данным Brand Analytics, за первый квартал года фраза упоминалась почти 300 тысяч раз, что сделало её самым обсуждаемым мемом в Рунете. Успех объясняется не только ироничностью реплики, но и контекстом — ответом на вопрос о создании конкурента BMW 5-й серии.
Выпуск блогера Амирана Сардарова на канале «Дневника Хача», где прозвучала эта фраза, быстро набрал миллионы просмотров. Груненков, обсуждая сложности и преимущества выпуска премиального автомобиля, лаконично ответил: «Можно. А зачем?». Этот момент, попавший на 25-ю минуту интервью, мгновенно разлетелся по соцсетям и стал универсальным ироничным ответом на любые предложения, вышедшим за рамки автомобильной тематики.
Мем быстро превратился в коммерческий феномен: на рынке появились футболки, чехлы для телефонов и другие товары с этой фразой. АвтоВАЗ подал заявку на регистрацию товарного знака «Можно. А зачем?», планируя использовать его для разнообразной продукции — от одежды до напитков. Такой шаг автоконцерна можно рассматривать как попытку взять вирусный лозунг под контроль и использовать его в бизнесе, хотя некоторые наблюдатели отметили, что это может снизить уровень иронии вокруг бренда.
Фраза стала не просто шуткой, но и символом осторожного отношения к переменам. В соцсетях её используют как ироничный ответ на любые предложения — от бытовых до жизненных. Появились даже музыкальные вариации и ролики, где с помощью нейросетей великие советские конструкторы и космонавты произносят «Можно. А зачем?», подчеркивая абсурдность отказа от прогресса. Режиссёр Даниил Богдан создал видео, где эту реплику приписали Королёву, Гагарину, Туполеву и другим известным личностям.
Регистрация товарного знака не ограничивает некоммерческое использование мема: шутить, цитировать ироничную фразу или использовать её в быту никто не запрещает. В повседневной жизни «Можно. А зачем?» стал универсальным ответом на предложения о поддержке или переменах. Варианты проявления этого мема варьируются от «Что было?» до «Потому что могу», что только подогревает интерес к теме.
Судя по динамике обсуждений, мем «Можно. А зачем?» стал не только отражением общественных настроений, но и инструментом влияния на бизнес. Важно отметить, что подобные явления происходят быстро и могут неожиданно изменить информационную повестку, а короткая реплика — стать частью культурного кода. Для российского рынка это пример того, как ирония и самоирония влияют на восприятие крупных брендов и их коммерческие стратегии.
Интересно, что подобные мемы впервые стали частью культуры и даже коммерции. Например, в материале о выходе российского минивэна Sollers SP7 отмечалось, что новые тенденции и неожиданные решения могут быстро изменить восприятие бренда и вызвать широкий общественный резонанс — подробнее об этом можно узнать в анализе отечественных новинок .
Источник
Поделись видео:
