Китайские маркетплейсы биометрии предлагают права на внешность для ИИ-контента

Владельцы внешности получают от $15 до $700, а сервисы позиционируют эту модель как альтернативу нелегальным дипфейкам

В Китае становятся всё более популярными платформы, позволяющие пользователям лицензировать свою внешность для создания контента с использованием искусственного интеллекта. Эти сервисы формируют каталоги лиц, по которым продюсеры выбирают персонажей для рекламы, видеоигр и микросериалов, фильтруя их по полу, возрасту, типажу и жанру.

За возможность использовать своё лицо владельцы получают от $15 до $700, самостоятельно устанавливая условия лицензии и стоимость.

Основным заказчиком таких лицензий стала стремительно развивающаяся индустрия микросериалов для смартфонов. По данным Rest of World, в I квартале 2026 года ИИ применялся в производстве более 95% из 128 тыс. выпущенных в Китае микросериалов.

Использование лицензированных лиц предоставляет студиям возможность отказаться от традиционного кастинга, снизить затраты на производство и разнообразить персонажей. В июле платформа Hongguo компании ByteDance даже заявила о борьбе с сериалами, в которых используются слишком схожие ИИ-персонажи.

Развитие рынка происходит на фоне увеличения числа споров из-за незаконного использования внешности. Согласно данным Интернет-суда Гуанчжоу, за последние 3 года было рассмотрено около 700 дел о «краже внешности». В начале 2026 года ByteDance также удалила более 85 тыс. видео с несанкционированным использованием чужих лиц и голосов, а в марте Пекинский интернет-суд постановил, что создание ИИ-роликов с заменой лица без согласия человека является незаконным.

Создатели платформ утверждают, что лицензирование предоставляет людям возможность контролировать использование своей внешности и легально получать доход от ИИ-контента. Однако юристы предупреждают, что такие сервисы не решают основную проблему: после загрузки биометрических данных человек может потерять долгосрочный контроль над тем, кто и для каких целей будет использовать его лицо, а сами платформы не способны предотвратить нелегальные дипфейки, несанкционированный сбор данных и применение изображений для обучения будущих моделей искусственного интеллекта.