Добавь сайт в закладки нажми CTRL+D
Кратко и по делу
Apple разрабатывает проект единой аппаратной подписки на свои устройства и облачные сервисы. Кредитные риски и проверки финансовых регуляторов возьмет на себя партнерский сервис Klarna. Вместо полной оплаты аренда iPhone 17 Pro потребует ежемесячный платеж около 32 долларов. После окончания договора устройство не переходит в собственность без дополнительного выкупа.
Запуск новой программы Apple Upgrade в США на днях вызвал много споров. Однако авторитетные источники отмечают, что эта инициатива по лизингу смартфонов iPhone — лишь первый шаг к гораздо более масштабному проекту. Компания работает над ним уже около пяти лет. Конечная цель разработчиков заключается в создании единого счета, который будет покрывать все расходы покупателя: от аренды флагманского iPhone 17 Pro Max до оплаты облачных сервисов и подписок.
История разработки проекта
Источники рассказывают предысторию этого решения. Команда Apple Pay начала проектирование аппаратной подписки около пяти лет назад. Разработчики планировали запустить сервис еще в 2023 году.
Два года назад руководство временно отложило эту идею. Инженеров перевели в другие отделы из-за опасений перед проверками финансовых регуляторов. По этой же причине компания ранее закрыла проект Apple Pay Later. Однако запуск новой программы на днях решает эту проблему. Теперь все финансовые вопросы и кредитные риски берет на себя шведский сервис Klarna, а американская корпорация полностью контролирует лишь работу с клиентами.
Руководство компании подтверждает, что такой подход позволяет клиентам получить доступ к флагманской технике по доступной цене. Это важный шаг для бренда, который на протяжении всей своей истории продавал устройства в собственность, а не сдавал их в аренду.
Три основные стратегии компании
Во-первых, интеграция со сторонним сервисом решает юридические трудности. Klarna берет на себя кредитные риски и требования регуляторов. Благодаря этому производитель смартфонов получает регулярный доход и при этом не становится официальным кредитором.
Во-вторых, здесь работает психологический фактор. Базовый iPhone 17 Pro с накопителем на 256 ГБ стоит $1099 (около 87 тыс. руб.) при покупке в собственность. При оформлении двухлетней аренды платеж составит всего $31,99 (около 2,5 тыс. руб.) в месяц. Большинство покупателей не считает итоговую переплату, а просто оценивает свои ежедневные расходы.
Третья причина кроется в планах на будущее. Руководство обсуждает объединение расходов на смартфоны, Mac, iPad, подписку iCloud+, гарантию AppleCare и стриминговые сервисы в один счет. Часть этих услуг уже объединяет подписка Apple One, а страховка AppleCare One покрывает до трех устройств за $20 (около 1,6 тыс. руб.) в месяц.
Конкуренты в лице Samsung и Google внимательно наблюдают за ходом этого эксперимента. Они хотят оценить, насколько люди готовы арендовать целую экосистему устройств.
Условия аренды и подводные камни
Опросы на популярных площадках Threads и X (бывший Twitter, заблокирован в РФ) показывают, что около 80% респондентов поддерживают подписку на устройства. Пользователи в комментариях критикуют в основном работу платежной системы Klarna, а не сам бренд.
Важно понимать, что лизинг отличается от обычной рассрочки. После окончания срока договора покупатель не становится владельцем смартфона, если не внесет отдельный выкупной платеж. Условия соглашения также предусматривают серьезные штрафы за досрочный разрыв договора. Если после окончания двух лет не предпринять никаких действий, аренда автоматически продлится на срок до шести месяцев с возможностью роста платежей.
Риски аренды всей экосистемы
Единый счет за аренду всей экосистемы (iPhone, Mac, iPad, Apple Watch и все сервисы) несет определенные риски. Для покупателей это станет самой жесткой привязкой к бренду за всю историю. Переход на технику другого производителя потребует не только расторжения подписок, но и одновременного возврата всего оборудования компании.
Поделись видео: