Xiaomi сохраняет лидерство, а «Сбер» усиливает позиции на рынке телевизоров России

Россияне все чаще покупают ТВ с диагональю больше 32 дюймов

Российский рынок телевизоров показывает рост после падения, наблюдавшегося в 2025 году. Согласно данным «М.Видео», за первое полугодие 2026 года в стране было реализовано 3,48 млн телевизоров на общую сумму 97,6 млрд рублей. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года, объем продаж увеличился на 10% в количественном выражении и на 2,3% — в денежном.

Одной из ключевых тенденций рынка стало увеличение интереса к телевизорам с большими экранами. Самой востребованной по-прежнему остается диагональ 32 дюйма, однако покупатели все чаще выбирают модели с экранами 43, 50 и 55 дюймов: устройства с 43 дюймами и более уже занимают почти половину российского рынка.

Наиболее массовым остается сегмент телевизоров в ценовом диапазоне от 10 до 20 тысяч рублей. В то же время наблюдается рост интереса и к более дорогим моделям с расширенными мультимедийными функциями.

По объему выручки лидером российского рынка в первой половине года стала TCL. Следующими по продажам идут Hisense, Samsung, Haier и Xiaomi. Если рассматривать количество проданных устройств, то первое место занимает Xiaomi. В пятерке самых популярных брендов также находятся Haier, TCL, Hisense и «Сбер».

Особенно заметно за последние месяцы укрепил свои позиции бренд «Сбер». Компания увеличила свою долю на рынке как по объему проданных телевизоров, так и по выручке. Такой рост производитель связывает с развитием собственной цифровой экосистемы и телевизоров на фирменной платформе.

Рынок Smart TV также продолжает меняться. Несмотря на то что Android TV и Google TV сохраняют свои позиции, российские операционные системы активно набирают популярность. По данным «М.Видео», платформы YaOS и «Салют ТВ» уже суммарно занимают более четверти рынка.

По прогнозам «М.Видео», во второй половине года положительная динамика сохранится. Это будет способствоваться выходом новых моделей телевизоров, дальнейшим развитием стриминговых сервисов и стабильным высоким спросом на домашние развлечения.