Subaru несет большие расходы на электромобили — до $10,000 на каждую машину

$10 тысяч «стимулов» — и минус 44%

Subaru удалось увеличить продажи электромобилей в США после расширения своего модельного ряда, однако рост в сегменте электрических автомобилей оборачивается для компании большими затратами. Для поддержания интереса к электрокроссоверам производитель предлагает значительные скидки и разнообразные стимулы — и это уже отразилось на прибыли.

С января по июль 2026 года Subaru реализовала в США 11 638 электромобилей. В настоящее время электрическая линейка марки состоит из трех кроссоверов: обновленный Solterra, новый Uncharted и более крупный Trailseeker.

Спрос на модели распределен неравномерно. Продажи Solterra за семь месяцев упали на 34% по сравнению с прошлым годом, составив 5275 автомобилей. Новые модели компенсировали снижение: Uncharted был реализован в количестве 2850 экземпляров, а Trailseeker — 3513. В итоге общие продажи электромобилей Subaru превысили результаты прошлого года.

Проблема заключается в том, что значительная часть этого спроса обеспечена благодаря скидкам. Средние затраты Subaru на маркетинг и различные стимулы в США увеличились на 40%, достигнув $2698 на каждый проданный автомобиль. Для всего американского авторынка рост составил всего 4,4%.

Особенно дорого обходятся компании именно электромобили. В среднем на один проданный Solterra приходится около $9650 «стимулов», на Uncharted — $9155, а на Trailseeker — $8982. Для сравнения, на бензиновый Subaru Outback производитель тратит около $3036 на автомобиль. Таким образом, продвижение одного электрокроссовера обходится примерно втрое дороже.

Высокие затраты уже отразились на финансовых показателях Subaru. В первом финансовом квартале, охватывающем апрель–июнь, увеличение расходов на стимулирование продаж снизило операционную прибыль компании на 24,9 млрд иен, что составляет примерно $155 млн.

В результате квартальная операционная прибыль Subaru упала на 44%, составив 42,6 млрд иен, что примерно равно $270 млн. Поддержка продаж электромобилей стала одним из заметных факторов ухудшения финансовых результатов.

Тем не менее, в США проблемы с продажами наблюдаются не только у Subaru, но и у Mazda. Однако в случае с Mazda

.