Apple получает половину глобальной выручки от продаж смартфонов

Кратко и по делу

Второй квартал принес компании Apple 49 процентов от общего объема выручки мобильной индустрии. Рынок в целом достиг рекордных 109 миллиардов долларов за три месяца. Средняя цена смартфона Apple возросла до 946 долларов на фоне роста цен на 17%. Объемы продаж упали на 11% из-за смещения акцента брендов на дорогие модели.

Рост производственных расходов заставляет производителей повышать цены на мобильные телефоны. Для покупателей это плохая новость, но сами компании выигрывают от такой ситуации.

Крупные бренды смогли компенсировать падение объемов продаж за счет увеличения средней стоимости одного устройства. В результате общая выручка рынка во втором квартале 2026 года показала рост.

Рекордные доходы мирового рынка

Общая выручка всех производителей смартфонов за период с апреля по июнь этого года стала самой высокой за всю историю наблюдений.

Поставки мобильных устройств сократились на 11% по сравнению с прошлым годом. Однако глобальный рост средних цен на 17% полностью перекрыл это падение.

Лидером по доходам снова стала Apple. Выручка компании от продажи смартфонов увеличилась на 22 процента. Из 109 миллиардов долларов (около 8,7 трлн руб.), которые заработала вся индустрия во втором квартале 2026 года, на долю купертиновцев пришлось 49 процентов. Компания удерживает цены на свою продукцию на стабильно высоком уровне.

Ситуация у Samsung и других брендов

Выручка Samsung выросла на 9 процентов, а ее доля в мировых доходах составила 16 процентов. Поставки устройств серии Galaxy за квартал тоже увеличились.

Средняя цена продажи смартфона Apple достигла 946 долларов (около 76 тыс. руб.). Для сравнения, средняя цена телефона на мировом рынке составляет 400 долларов (около 32 тыс. руб.), а у Samsung этот показатель находится на уровне 270 долларов (около 22 тыс. руб.). У корейского бренда основной объем продаж пока делают доступные модели серии Galaxy A, а не дорогие флагманы.

Oppo занимает третье место по выручке, за ней идут Xiaomi и Vivo. Однако у этих трех брендов доходы упали, несмотря на рост средних цен. В ближайшие месяцы азиатским производителям придется активнее продвигать флагманские устройства с высокой маржой.

Куда движется мобильная индустрия

Объемы поставок в штуках снижаются, а средние цены продолжают расти. Производители делают ставку на дорогие устройства, чтобы сохранить прибыль в условиях падения спроса. Аналитики следят за тем, как изменится выручка Apple после выхода линейки iPhone 18 Pro.