Добавь сайт в закладки нажми CTRL+D
Кратко и по делу
Amazon разрабатывает проект «Трансформер» — устройство на базе ИИ-ассистента Alexa Plus. Топ-менеджер Панос Панай намекнул на выпуск гаджета в совершенно новом форм-факторе. Прошлый телефон бренда привёл к значительным убыткам из-за слабой экосистемы и высокой цены. Техника компании поступает в РФ через серый импорт, а Alexa так и не научилась говорить по-русски.
Мнение автора
Инсайт: корпорация стремится избавиться от налогов, взимаемых Apple и Google, создав ИИ-гаджет без привычного экрана. Вердикт: ожидать новинку нецелесообразно. Совет: выбирайте проверенные Android-флагманы. Без сервисов Google и русского языка этот девайс станет бесполезным.
Представьте себе компанию, которая потеряла 170 миллионов долларов на неудачном смартфоне, и спустя двенадцать лет снова обращается к этой идее. Здравый смысл подсказывает: остановитесь. Однако технологические корпорации редко следуют логике, когда речь идет о контроле над важнейшим экраном в жизни человека. Это и объясняет, почему интервью Паноса Паная с Financial Times вызвало больше волнений в индустрии, чем любой официальный анонс.
Загадочные намёки от босса
Панай дал развернутое интервью Financial Times, в котором обсудил всё: от Kindle до спутникового проекта Amazon Leo. В ходе беседы прозвучал вопрос — планирует ли Amazon выпустить смартфон, который мог бы затмить iPhone.
Панай ответил: «Это не наша цель. Я знаю, что существует множество слухов. Думаю, вы хотите услышать «нет», и многие тоже хотят этого. Мой ответ: не обязательно, что мы стремимся к созданию смартфона. Это сложный вопрос. Если я скажу «нет» прямо, это будет правдой, но также может ввести в заблуждение».
По сути, много слов вместо простого «возможно».
Тем не менее, был еще один важный момент в том же интервью: Панай заявил, что Amazon «никогда не скажет покупателям: вот ещё один телефон, что думаете? Это бессмысленно». При этом он подтвердил, что компания работает над «совершенно новым набором форм-факторов» — включая носимую электронику.
Тень провального прошлого
Оригинальный Fire Phone провалился, отчасти потому, что у него не было экосистемы: недостаток убедительных приложений, gimmicky аппаратные трюки вроде Dynamic Perspective и высокая цена, которую покупатели отвергли. В результате Amazon списала 170 миллионов долларов запасов и закрыла проект через 14 месяцев.
Те, кто держал этот телефон в руках, помнят: 3D-камеры создавали странный эффект глубины в интерфейсе, а специальная кнопка мгновенно сканировала товары из магазина Amazon. Звучит как ранний прообраз ИИ-ассистента. Но без сервисов Google и нормального выбора приложений устройство стало дорогим прямоугольником с одной функцией.
Проект «Трансформер»: что известно на самом деле
По данным источников, внутри Amazon существует подразделение ZeroOne, возглавляемое Джей Аллардом — бывшим топ-менеджером Microsoft, который стоял у истоков Xbox и злополучного плеера Zune. Именно там разрабатывается проект под кодовым названием «Трансформер».
Инженеры исследуют сразу два направления: классический смартфон и минималистичный «тупофон» — концепцию в духе Light Phone. Оба варианта основываются на Alexa Plus, генеративном ИИ-ассистенте Amazon.
Речь идет о ранней стадии исследования, а не о продукте в разработке. Форм-фактор не определен, переговоров с операторами на март не было, и проект всё еще может быть закрыт.
Alexa Plus — это ставка на то, что интеграция ИИ решит проблему экосистемы, с которой не справилось одно только железо. Логика понятна. Но есть и осложнения.
Продолжающееся антимонопольное дело против Amazon может ограничить агрессивную привязку железа к Prime. Кроме того, сама Alexa Plus стартовала не очень удачно: пользователи жаловались на медленное развёртывание и проблемы с интеграцией со смарт-домом на протяжении всего 2025 года — что подрывает главный аргумент «ИИ делает этот телефон другим».
Судя по всему, Amazon гораздо больше интересуется альтернативными категориями устройств и форм-факторами следующего поколения, чем возвращением к традиционным смартфонам.
Зачем Amazon снова кружит вокруг этой идеи
Amazon уже охватила домашнее пространство через Echo-устройства. Смартфоны остаются очевидным пробелом в этом охвате.
Панай сам признаёт: даже без собственного смартфона Amazon добилась того, что сотни миллионов людей запускают её приложения на iPhone и Android. Казалось бы — зачем рисковать? Но логика экосистемного налога неумолима. Пока у Amazon нет своего «главного экрана», она вынуждена платить комиссии Apple и Google за каждую покупку, осуществлённую через чужой магазин приложений.
Аналитики считают, что Amazon в конечном итоге представит совершенно новые категории ИИ-ориентированного оборудования вместо прямой конкуренции на рынке смартфонов. Компания видит будущие устройства как более разговорные и контекстно-осознанные через ИИ — не традиционный телефон, а что-то, совмещающее голосовую помощь, автоматизацию и облачный ИИ в новом форм-факторе.
Ожидаемое появление в России
Техника Amazon официально не поставляется в России. Актуальные гаджеты бренда — электронные книги Kindle и планшеты Fire — свободно продаются через маркетплейсы по каналам параллельного импорта. Kindle Paperwhite, например, можно найти на Ozon от 11 тыс. руб. Если гипотетический ИИ-смартфон Amazon всё же выйдет, он появится в России через тех же серых дилеров — но стартовый ценник будет запредельным.
Особенности использования в России
Фирменная техника Amazon жёстко привязана к американской экосистеме. Голосовой ассистент Alexa русский язык так и не выучил, а Google Play в прошивке Fire OS отсутствует — приложения приходится ставить вручную через APK. Если «Трансформер» всё же выйдет с Alexa Plus в качестве основного интерфейса, российским пользователям это устройство будет попросту неудобно: ни русского голосового управления, ни нормального магазина приложений из коробки.
Стоит ли ждать гаджет?
Пока — нет. Если нужен надёжный смартфон на каждый день, ожидать загадочного эксперимента Amazon не имеет смысла.
Плюсы гипотетической новинки:
- Инновационный форм-фактор, который может переосмыслить само понятие смартфона
- Глубокая интеграция Alexa Plus с многошаговым ИИ на уровне системы
Минусы:
- Полное отсутствие сервисов Google из коробки
- Нет русского языка в голосовом управлении
- Жёсткая привязка к экосистеме Amazon
- Проект может быть закрыт до выхода в свет
Проверенный Android-флагман от Xiaomi, Samsung или Google остаётся гораздо более разумным выбором.
Вот в чём настоящий парадокс этой истории. Amazon — компания, которая давно могла бы не думать о смартфонах. Её приложения стоят на сотнях миллионов чужих телефонов. Prime работает через чужие экраны. Alexa отвечает на вопросы через чужие динамики. Amazon вновь привлекла внимание к смартфонам — даже несмотря на то, что настаивает: никакого телефона она не строит. И в нынешнюю эпоху ИИ эта двусмысленность, возможно, и есть главный стратегический инструмент.
Смартфон — это пульт управления цифровой жизнью человека. Пока он чужой, ты платишь экосистемный налог конкурентам. «Что я точно никогда больше не сделаю — не приду к покупателю и не скажу: вот ещё один телефон, что думаешь?» — говорит Панай. И в этой фразе зашифрован весь план. Amazon не хочет ещё один телефон. Она хочет что-то другое — то, что сделает саму категорию «смартфон» устаревшей. И если это получится, никакой экосистемный налог платить будет просто некому.
Новый смартфон от Amazon — это кошмар с рекламой
Поделись видео: