Атаки на склады Wildberries привели к резкому падению рекламных расходов

На этом фоне стоимость рекламных показов также снизилась

После атак дронов на склады Wildberries уровень рекламной активности на платформе значительно упал, как сообщает Коммерсантъ. Согласно данным рекламного агентства Digital Budget, затраты на прямое баннерное продвижение в июле снизились на 63% по сравнению с июнем.

В крупных рекламных агентствах отмечают, что некоторые фирмы полностью приостановили бюджеты или существенно сократили инвестиции в продвижение из-за ограниченного доступа к ассортименту маркетплейса. Это особенно явно проявляется в категориях FMCG, фармацевтики, бытовой техники и электроники. Спрос на внутренний click-in-инвентарь также значительно сократился, а CPM в зависимости от категории уменьшился примерно на 10–15%.

В Wildberries признают изменение объёмов рекламного продвижения, однако считают сообщения о его масштабе преувеличенными. В компании объясняют ситуацию тем, что продавцы пересматривают свои финансовые модели и оценивают последствия произошедшего для своего бизнеса.

Для поддержки продавцов маркетплейс уже провёл два раунда начисления промобонусов, которые можно использовать для оплаты продвижения товаров. При этом сама рекламная площадка остаётся одним из крупнейших каналов на рынке: объём e-ритейл медиа в России в 2025 году достигнет 580 млрд рублей.