Xbox меняет курс: возвращение к консолям и эксклюзивам после Game Pass

После долгосрочной стратегии «игрового Netflix» компания снова делает акцент на консолях, эксклюзивах и своих франшизах, сохраняя подписку как часть экосистемы

Законы и новости рынка1010:37

Microsoft начала пересматривать стратегию развития Xbox, которая последние годы основывалась на подписке Game Pass. Как сообщает Bloomberg, игровое подразделение компании теперь намерено вновь сосредоточиться на консолях, эксклюзивных играх и развитии собственных франшиз, что означает, что подписка перестанет быть центральным элементом экосистемы.

Концепция превращения Xbox в аналог Netflix для видеоигр была одним из основных направлений при Филе Спенсере (Phil Spencer). Microsoft инвестировала десятки миллиардов долларов в развитие Game Pass и приобрела крупных издателей, таких как Bethesda и Activision Blizzard, полагая, что модель подписки станет основой игровой индустрии. Однако ожидаемого роста этот сервис не продемонстрировал.

Согласно данным Bloomberg, внутри компании также возникли сомнения, насколько целесообразно выпускать такие крупные игры, как Call of Duty, в Game Pass в день релиза, отказываясь от значительной доли продаж по полной цене.

Новая стратегия будет реализована под руководством Аши Шармы (Asha Sharma), которая возглавила игровое подразделение Microsoft в этом году. Теперь приоритетом вновь становятся сами игровые устройства и проекты, ради которых пользователи готовы приобретать консоль, а не только оформлять подписку.

Изменения касаются и портфеля игровых активов. Вместо новых крупных приобретений Xbox намерена более активно развивать уже имеющиеся у компании франшизы. Особое внимание в долгосрочной стратегии будет уделено Minecraft и мобильному бизнесу King, который вошел в состав Microsoft после приобретения Activision Blizzard. Именно эти направления сегодня приносят стабильную прибыль, поддерживая остальные проекты игрового подразделения.

При этом Game Pass не будет исчезать. Сервис останется важным компонентом экосистемы Xbox, однако его роль изменится: если ранее вокруг подписки строилась практически вся стратегия компании, то теперь она должна дополнять продажи консолей и эксклюзивных игр, а не заменять их.

Перемены происходят на фоне значительной реструктуризации Xbox, снижения расходов и пересмотра бизнеса после смены руководства. Microsoft стремится выработать более устойчивую модель развития, в которой собственное оборудование, сильные игровые серии и подписочный сервис должны функционировать как единая экосистема, а не конкурировать друг с другом.

Darth SaharaИсточники:digitaltrendsbloombergЗаконы и новости рынка10игровые консолиMicrosoftXboxИгровая индустрияGame Pass10:37