Xbox Game Pass: Microsoft не смогла достичь целевой отметки в 77 млн подписчиков

Игровая подписка, которую Microsoft называла будущим индустрии, выросла менее чем наполовину от запланированного уровня

Консоли и игры109 июл 14:26

Сервис Xbox Game Pass оказался значительно ниже амбициозных целей, которые Microsoft ставила несколько лет назад. Согласно информации Bloomberg, руководство Xbox ожидало, что к завершению 2026 финансового года количество подписчиков достигнет 77 миллионов, однако в настоящее время число пользователей составляет около 30 миллионов — это менее половины от запланированного значения.

Ситуация выглядит особенно ярко на фоне предыдущих результатов: сейчас у Game Pass почти на 4 миллиона подписчиков меньше, чем в 2024 году, когда Microsoft в последний раз официально делилась статистикой по сервису. Это свидетельствует о замедлении роста. Бывшие сотрудники Xbox сообщили изданию, что внутри компании уже возникали опасения относительно того, что количество подписчиков могло достичь своего пика.

Microsoft пыталась изменить подход к монетизации сервиса. В октябре компания увеличила стоимость подписки Game Pass Ultimate примерно на 50%, однако в апреле снизила цену до $23 в месяц. Компания рассчитывала, что более высокая стоимость подписки поможет укрепить экосистему Xbox и со временем повысит продажи игр.

Одним из спорных решений стало включение новых игр серии Call of Duty в Game Pass в день их выхода. По данным Bloomberg, часть сотрудников Xbox выражала опасения, что такой подход может негативно сказаться на продажах игр по полной цене, поскольку Call of Duty на протяжении многих лет оставалась одной из самых успешных игровых франшиз в плане продаж.

Эти опасения частично подтвердились после выхода Call of Duty: Black Ops 6. Несмотря на то что Microsoft является владельцем издателя Activision Blizzard, около 82% продаж игры пришлись на PlayStation. Этот результат показал, что стратегия подписки не предоставила Xbox ожидаемого преимущества, даже после одной из самых крупных сделок в истории игровой индустрии.

Тем не менее Microsoft не отказывается от Game Pass. Сервис продолжает оставаться ключевым элементом стратегии компании, однако замедление роста подписчиков после значительных приобретений и выпуска игр в день релиза заставляет Xbox пересматривать свой подход к развитию игрового бизнеса.

В настоящее время Microsoft сталкивается с необходимостью найти баланс между расширением подписочной модели и поддержанием доходов от традиционных продаж игр. Будущее развитие Game Pass будет зависеть от того, сможет ли сервис привлечь новых пользователей, не снижая ценности отдельных игровых релизов.

Darth SaharaИсточники:digitaltrendsКонсоли и игры1MicrosoftXboxГеймингКонсольные игрыXbox Game PassИгровая подпискаMicrosoft Gaming09 июл 14:26