Добавь сайт в закладки нажми CTRL+D
Крупнейшие российские маркетплейсы решили обновить свои сервисы.
Wildberries и Ozon объявили о поэтапном завершении ряда временных программ, запущенных в начале 2026 года. Изменения будут действовать с 22 по 28 февраля. Давайте разберемся, что уходит в прошлое и какие новшества ожидают пользователей.
Почему маркетплейсы решили провести изменения
Каждый январь становится временем экспериментов для онлайн-платформ. В начале года компании тестируют новые форматы, акции и условия, чтобы понять их эффективность. Этот январь не стал исключением.
В первом месяце 2026 года Wildberries и Ozon запустили множество временных программ, касающихся доставки, бонусов для клиентов и условий для продавцов. Теперь настало время подвести итоги и оставить только действительно нужное.
Представители маркетплейсов подчеркивают: изменения направлены не на сокращение возможностей, а на внедрение более стабильных и продуманных инструментов.
Что именно прекращается с 22 февраля
Полного списка закрываемых сервисов пока нет, но известны категории программ, которые подвергнутся изменениям.
Сезонные акции и промо-форматы
Это касается временных скидок, действовавших только в январе, например, специальные предложения на определённые товары или праздничные распродажи. Они завершатся с окончанием сезона.
Экспериментальные условия доставки и возвратов
В январе в некоторых регионах действовали пилотные тарифы и правила. Эти проекты сейчас анализируются, и некоторые из них могут стать постоянными, но с доработками.
Пилотные программы лояльности
Маркетплейсы тестировали новые форматы накопления бонусов, уровни подписок и специальные привилегии. По итогам января будет выбрана наиболее успешная модель.
Временные предложения для продавцов
Для селлеров вводились скидки на комиссии, особые условия размещения товаров и льготные тарифы на продвижение. Эти программы также закрываются, но на их основе будут созданы новые, с понятными правилами.
Что придёт на смену
Wildberries и Ozon обещают не просто закрыть старое, а предложить новое.
Долгосрочные механики скидок и промо
Временные акции заменят системами, которые будут действовать постоянно, что избавит покупателей от необходимости ловить короткие распродажи.
Обновлённые форматы доставки
Эксперименты с логистикой в январе помогли собрать данные о том, как быстрее и дешевле доставлять товары в разные регионы. Эти наработки будут внедрены в постоянные схемы доставки.
Пересмотренные программы лояльности
Бонусные системы станут более прозрачными. Пользователи смогут лучше понять, как начисляются баллы и на что их можно потратить.
Новые опции для продавцов
Продавцы получат доступ к инструментам с фиксированными тарифами и ясными условиями, без временных скидок, только стабильные правила игры.
Почему переход растянули на неделю
Главный принцип — плавный переход. Вместо резкого отключения всех программ 22 февраля, маркетплейсы будут поэтапно сворачивать старые сервисы с 22 по 28 февраля, одновременно анонсируя новые аналоги.
Что это дает:
- Покупатели успевают завершить заказы на прежних условиях
- Продавцы могут скорректировать свои акции и логистику
- Исключаются авралы и путаница
- Есть время привыкнуть к новым правилам
Пользователям заранее пришлют уведомления в приложениях и на почту, чтобы каждый узнал, какие именно условия меняются именно для него.
Как это отразится на покупателях
Для обычных пользователей изменения вряд ли будут заметны, так как большинство временных акций планировались только на январь. Тем, кто привык к определённым бонусам, возможно, их формат изменится.
Важно следить за уведомлениями от маркетплейсов в приложениях, где будет подробно расписано, какие программы завершаются и что приходит на замену.
Как это отразится на продавцах
Для селлеров изменения будут более значительными. Многие строили свои планы на основе временных условий, и теперь им придется адаптироваться к новым правилам.
Однако это может стать плюсом. Постоянные программы с фиксированными тарифами позволяют точнее прогнозировать расходы, чем непостоянные скидки, которые могут закончиться внезапно.
Что говорят эксперты
Аналитики рынка e-commerce считают эти изменения логичными. Январские эксперименты дают маркетплейсам важные данные о поведении пользователей, и теперь эти наработки будут встроены в постоянные продукты.
Специалисты уверены, что плавный переход с 22 по 28 февраля поможет избежать традиционных проблем при смене условий, давая время и покупателям, и продавцам адаптироваться.
Календарь изменений
| Дата | Что происходит |
|---|---|
| 22 февраля | Начинается поэтапное отключение первых временных программ |
| 23-26 февраля | Постепенное сворачивание остальных сервисов, параллельные анонсы новых |
| 27 февраля | Завершение основных изменений |
| 28 февраля | Окончательный переход на новые программы |
Чего ждать дальше
Маркетплейсы не раскрывают всех деталей заранее, чтобы не создавать ажиотажа, но обещают, что новые программы будут удобнее и понятнее старых.
Скорее всего, уже в марте пользователи увидят обновлённые интерфейсы, новые бонусные системы и более прозрачные условия доставки, в то время как продавцы получат доступ к инструментам с фиксированными комиссиями и понятными правилами участия.
Итог
Wildberries и Ozon проводят плановую ревизию временных программ, запущенных в январе. Изменения продлятся неделю — с 22 по 28 февраля. Это не сокращение возможностей, а замена временных инструментов на более стабильные и продуманные.
Покупателям следует внимательно следить за уведомлениями в приложениях, а продавцам — заранее корректировать свои планы к новым условиям. Плавный переход позволит избежать резких изменений и сохранить комфорт для всех участников рынка
Поделись видео:
