Вот как Android, iOS и Harmony OS воспринимаются в мире

Кратко и по делу

Android уверенно занимает первое место на рынке смартфонов с долей в 75% по итогам второго квартала. HarmonyOS обошла iOS в Китае, заняв 24% рынка против 18% у Apple. В Индии Android полностью владеет рынком с долей 91%. Тем не менее, мировой рынок смартфонов сократился на 11%, затронув бюджетный и средний сегменты.

Counterpoint Research (CR) только что представила свой отчет о самых популярных смартфонах в мире за второй квартал этого года (апрель-июнь), а также о текущем состоянии мобильных операционных систем. Приведенные ниже данные основаны на статистике поставок смартфонов во втором квартале, поэтому процентное соотношение относится к телефонам, поставленным в течение этого квартала.

На глобальном уровне Android занимает 75%, что на 2% больше по сравнению с первым кварталом. На втором месте находится iOS с долей 20%, что на 2% меньше по сравнению с первым кварталом. На третьем месте — HarmonyOS от Huawei, которая сохранила свои 5% на рынке, как и в первом квартале.

В США iOS лидирует с 51% рынка, но Android приближается с 49%. Наибольшая доля iOS была зафиксирована в четвертом квартале 2025 года, когда она достигла 69%. В Китае Android удерживает 58% (по сравнению с 63% в первом квартале), но HarmonyOS стремительно растет, занимая 24% по сравнению с 19% в первом квартале, тогда как доля iOS составляет 18% — немного выше 17% в первом квартале.

Индия демонстрирует полное доминирование Android с 91% (по сравнению с 90% в первом квартале), в то время как Apple имеет лишь 9% (по сравнению с 10% в первом квартале).

По данным CR, во втором квартале поставки смартфонов на мировой рынок сократились на 11% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Особенно сильно это затронуло сегменты начального и среднего уровней, особенно на развивающихся рынках.

Смещение сил на карте мобильных платформ

Android остаётся глобальным лидером, однако в Китае появляется серьезный соперник, способный изменить расстановку сил. На рынке США наблюдается сближение двух основных игроков. В Индии же наблюдается абсолютное доминирование одной ОС, не оставляющей шансов другим.

Android укрепляет мировое лидерство

Во втором квартале 2026 года Android занял 75% мирового рынка поставок, увеличив свою долю на 2% по сравнению с первым кварталом. Это означает, что три из четырех новых смартфонов работают на этой ОС. iOS откатилась до 20%, потеряв 2 пункта, а HarmonyOS сохранила свои 5%. Данная картина наблюдается на фоне общего падения рынка на 11% за год — худший результат для второго квартала с 2013 года.

В США разрыв минимален

Американский рынок остается оплотом Apple, где iOS владеет 51%. Однако Android вплотную приблизился с 49%. Еще в четвертом квартале 2025 года iOS достигала рекордных 69%, но за два квартала преимущество сократилось почти до нуля. Это не просто статистика — за этим стоит переток потребителей в условиях экономической неопределенности и изменения ценовой политики производителей.

Китай переписывает правила

В этой стране складывается уникальная ситуация. Android по-прежнему лидирует с 58%, но потерял 5 пунктов по сравнению с первым кварталом. На второе место вышла HarmonyOS с 24%, впервые обогнав iOS, у которой лишь 18%. Рост китайской ОС на 5 пунктов за квартал стал возможен благодаря популярным бюджетным моделям и устойчивому спросу на старые устройства. Поставщики компонентов внутри страны помогли Huawei лучше справляться с ростом цен, что дало ей преимущество перед конкурентами.

Индия — царство Android

Ситуация здесь не оставляет пространства для маневра. Android захватил 91% рынка, увеличившись на 1 пункт, в то время как iOS довольствуется жалкими 9%. Это самый высокий уровень доминирования среди крупных рынков. Индийские потребители, чувствительные к цене, выбирают доступные устройства на Android, особенно в условиях общего подорожания смартфонов из-за дефицита памяти.

Слухи, факты и мифы вокруг ОС

Вокруг отчета Counterpoint Research возникло несколько интерпретаций, часть из которых искажает реальную картину. Важно отделить подтвержденные данные от мифов. Анализ показывает, что цифры свидетельствуют о структурных изменениях, а не о случайных колебаниях.

Миф: iOS теряет глобально из-за слабого спроса на iPhone

Это упрощение. Действительно, доля iOS снизилась с 22% до 20%, но Apple стала единственным крупным брендом, который не повышал цены во втором квартале, и её поставки выросли на 3% по сравнению с прошлым годом, достигнув рекордных 20% рынка. Падение доли связано не с падением продаж Apple, а с общим сокращением рынка на 11% и тем, что другие производители, особенно в Китае, активнее наращивали поставки в бюджетном сегменте. В Китае iOS даже немного выросла — с 17% до 18%.

Факт: дефицит памяти — главная причина падения рынка

Это не слух, а официальный вывод Counterpoint. Дефицит DRAM и NAND, вызванный переориентацией производителей на нужды центров обработки данных, привёл к росту цен на компоненты. Производители поднимали цены на готовые устройства, что в первую очередь сильнее всего ударило по бюджетному и среднему сегментам. Потребители стали реже менять телефоны, переходить на старые модели или покупать подержанные аппараты. В результате поставки упали до минимального уровня за 13 лет.

Миф: рост HarmonyOS означает начало конца Android

Это преувеличение. На глобальном уровне HarmonyOS остаётся на уровне 5% и не показывает роста. Его успех ограничен Китаем, где политические и экономические факторы играют ключевую роль. Доступ к местным компонентам защитил Huawei от скачка цен на память, что дало конкурентное преимущество на домашнем рынке. За пределами Китая эта ОС практически не представлена. Глобальное доминирование Android незыблемо, а китайский кейс — это локальная аномалия, хотя и значимая.

Факт: бюджетный сегмент пострадал сильнее всего

Данные не оставляют сомнений. Сокращение поставок на 11% произошло в основном за счёт начального и среднего уровней, особенно на развивающихся рынках. Бренды, ориентированные на этот сегмент, такие как Xiaomi, OPPO и vivo, показали двузначное падение. Они не смогли удержать цены и потеряли покупателей. В противоположность этому, Samsung и Apple, работающие в премиум-сегменте, устояли и даже нарастили свою долю.

Мнения людей и мнения экспертов

Эксперты видят ситуацию иначе, чем рядовые потребители. Профессионалы анализируют структурные сдвиги, а пользователи оценивают конкретный опыт и цену. Совокупность этих взглядов даёт полную картину происходящего.

Эксперты связывают падение рынка с ценами на память

Ведущий аналитик Counterpoint Шилпи Джайн называет глобальный дефицит памяти крупнейшим вызовом для индустрии, который перерос в полноценную проблему спроса. Производители вынуждены поднимать цены, пересматривать продуктовые линейки и сокращать выпуск бюджетных моделей. Джайн отмечает, что ситуация продлится как минимум до 2027 года, и рынок будет восстанавливаться только после улучшения поставок памяти.

Пользователи жалуются на рост цен

В обсуждениях на форумах и в соцсетях люди отмечают, что смартфоны дорожают быстрее, чем ожидалось. Те, кто привык покупать устройства до 300 долларов, теперь вынуждены либо переплачивать, либо искать подержанные варианты. Особенно остро это ощущается в Индии и других развивающихся странах, где Android доминирует за счёт доступности. Потребители откладывают обновление, что ещё сильнее давит на рынок.

Эксперты хвалят стратегию Samsung и Apple

Оба гиганта вышли из кризиса с минимальными потерями. Samsung вернул себе первое место с 24% рынка благодаря вертикальной интеграции и стабильным поставкам компонентов. Apple нарастила поставки на 3%, не повышая цены, что стало конкурентным преимуществом. Эксперты называют это признаком зрелости: премиальные бренды менее чувствительны к ценовым шокам, так как их аудитория готова платить.

Люди в Китае выбирают HarmonyOS осознанно

Опросы и комментарии в китайских соцсетях показывают, что пользователи воспринимают HarmonyOS как патриотический выбор. Стабильная работа на бюджетных устройствах, таких как Huawei Enjoy 90 Pro Max, укрепляет лояльность. Многие отмечают, что эта ОС стала более зрелой и конкурентоспособной, а поддержка местных производителей даёт надежду на независимость от внешних поставок. Это не просто рыночный тренд, а идеологический выбор.

Эксперты сомневаются в долгосрочности китайского успеха

Аналитики предупреждают, что рост HarmonyOS в Китае может быть временным. Он основан на специфических условиях — защите от цен на память и политической поддержке. Как только эти факторы ослабнут, ОС может не выдержать конкуренции с глобальными экосистемами, у которых больше приложений и разработчиков. Однако пока, в условиях кризиса, локальные преимущества перевешивают глобальные недостатки.

Плюсы и минусы продукта

Речь идет не об одном смартфоне, а о рыночной ситуации с тремя ОС. У каждой платформы свои сильные и слабые стороны, проявившиеся в кризисный квартал. Оценка помогает понять, как изменения повлияют на будущие покупки.

Очевидные преимущества Android

Глобальное масштабирование и гибкость позволяют Android охватывать все ценовые сегменты, от бюджетных до флагманских. В Индии и на развивающихся рынках это дает неоспоримое преимущество. Широкий выбор устройств и производителей создает конкуренцию, которая сдерживает цены. Даже в условиях дефицита памяти у Android есть больше возможностей для манёвра за счет разнообразия компонентов и партнёров.

Скрытые преимущества iOS

Лояльность экосистемы и способность удерживать цену без потери продаж — главный козырь Apple. В кризис она не поднимала цены, что позволило нарастить долю до рекордных 20%. Потребители готовы платить за стабильность и интеграцию, даже когда рынок падает. Это даёт iOS защиту от ценовых шоков, которой нет у конкурентов в бюджетном сегменте.

Явные недостатки HarmonyOS

Глобальное присутствие ОС ограничено Китаем. За его пределами доля стремится к нулю, что делает платформу локальным игроком без международной экосистемы. Приложений и сервисов меньше, чем у Android и iOS, что отпугивает разработчиков. Без расширения на другие рынки рост HarmonyOS останется внутренним делом Китая, не влияющим на глобальный баланс.

Скрытые недостатки Android

Зависимость от множества производителей и компонентов делает Android уязвимым к скачкам цен. Xiaomi, OPPO и vivo показали это наглядно, потеряв двузначные доли. В отличие от Apple, которая контролирует железо и софт, Android-бренды не могут быстро компенсировать рост себестоимости. Это приводит к потере бюджетных покупателей, которые переключаются на старые модели или уходят с рынка.

Риски, проблемы и их решения

Основной риск — это зависимость от поставок памяти. Она влияет на всех, но каждый производитель ищет свой путь выхода из кризиса. Анализ этих стратегий показывает, кто выйдет победителем, а кто продолжит терять позиции.

Ценовой шок для бюджетного сегмента

Самый серьёзный риск — удорожание смартфонов начального и среднего уровней. Производители перекладывают рост себестоимости на покупателей, которые отказываются от покупок. Решение: одни бренды замораживают цены за счёт прибыли, другие сокращают выпуск и переносят фокус на старые модели. Apple избежала этой проблемы, не повышая цены, и сохранила спрос.

Дефицит компонентов и приоритеты производителей

Поставщики памяти переключились на ИИ-дата-центры, оставив потребительский сектор без ресурсов. Это структурная проблема, которая не решится за один квартал. Решение: производители пересматривают ассортимент, сокращают низкомаржинальные модели и продвигают более дорогие конфигурации с большим объёмом памяти. Стратегия работает для премиум-брендов, но убивает бюджетный рынок.

Падение потребительского спроса

Рост цен совпал с экономической нестабильностью и геополитическими напряжениями, что подорвало уверенность покупателей. Люди реже меняют телефоны, а на развивающихся рынках переходят на подержанные аппараты. Решение: бренды делают ставку на рассрочку и торговлю старыми устройствами, чтобы удержать клиентов. Однако это лишь отсрочка, пока не восстановятся поставки памяти.

Региональные дисбалансы

В Китае локальные производители оказались защищены от роста цен благодаря поставкам компонентов внутри страны. Это дало Huawei преимущество перед глобальными конкурентами. В Индии, напротив, зависимость от импорта делает бренды уязвимыми. Решение: диверсификация поставок и поиск альтернативных источников памяти, что требует времени и инвестиций.

Специфика для пользователей в России

Российский рынок оказался в сложном положении из-за геополитических ограничений и ослабления рубля. В отчёте нет прямых данных по России, но можно экстраполировать тенденции из глобального контекста и региональных особенностей.

Доступность и цены

Россия относится к развивающимся рынкам, где падение поставок оказалось наиболее сильным. Дефицит памяти и рост себестоимости привели к подорожанию устройств. Курс рубля усугубляет ситуацию, так как большинство компонентов импортные. В результате бюджетный сегмент сокращается, и пользователи вынуждены либо переплачивать, либо покупать более старые модели, как это происходит в Индии и других странах.

Доминирование Android

Как и в Индии, в России Android занимает подавляющую часть рынка, особенно в среднем и бюджетном сегментах. iOS остаётся нишевым продуктом для обеспеченных пользователей. Падение поставок на 11% затронет российских покупателей в той же мере, что и другие развивающиеся рынки. При этом локальные бренды, использующие Android, столкнутся с теми же проблемами, что и Xiaomi или vivo.

Работа сервисов и экосистем

HarmonyOS в России не представлен, так как экосистема Huawei не вышла за пределы Китая. iOS ограничена доступностью контента и приложений в регионе, но это не влияет на общую долю. Основной выбор — Android и его сервисы Google, которые частично заблокированы или ограничены. Пользователи используют альтернативные магазины приложений, что делает их ещё более зависимыми от ценовой доступности устройств.

Вердикт для российского пользователя

Кризис памяти и падение поставок сильно ударят по российскому рынку. Цены вырастут, выбор бюджетных моделей сократится, а сроки обновления удлинятся. Тем, кто планирует покупку, следует учитывать, что стоимость смартфонов продолжит расти как минимум до 2027 года. Оптимальная стратегия — либо брать старые модели по сниженным ценам, либо переходить в премиум-сегмент, где влияние кризиса минимально.

Нестандартный взгляд

Глобальный сдвиг в мобильных ОС и дефицит памяти могут изменить не только рынок телефонов, но и способы взаимодействия людей с технологиями. Некоторые последствия выходят далеко за рамки цифр продаж.

Память как оружие

Переориентация производителей на ИИ-центры означает, что приоритеты в распределении ресурсов меняются. Потребительский сектор становится второстепенным. В перспективе доступность памяти для смартфонов может стать вопросом национальной безопасности: страны будут стремиться создавать свои производства, чтобы не зависеть от внешних поставщиков. Китай уже начал это делать, и другие регионы могут последовать примеру.

Смерть бюджетного смартфона

Если цены на память продолжат расти, производители уйдут из низкомаржинального сегмента. Тогда сотни миллионов людей на развивающихся рынках останутся без доступа к новым устройствам. Им придётся пользоваться старыми моделями или подержанными аппаратами. Это замедлит цифровизацию и увеличит разрыв в доступе к технологиям между богатыми и бедными странами.

Переход на сервисную модель

Вместо продажи телефонов производители могут переключиться на подписки и рассрочки, чтобы компенсировать высокую цену. Это уже происходит в США и Европе, но станет массовым на развивающихся рынках. Покупатели будут платить за устройство как за услугу, получая обновления и поддержку в пакете. Это изменит структуру рынка и снизит барьер входа для бедных слоёв населения.

Китай как отдельная вселенная

Рост HarmonyOS до 24% в Китае и стабильные 5% в мире могут означать, что китайский рынок окончательно отделяется от глобального. Свои приложения, свои сервисы, своя экосистема. Это приведёт к фрагментации технологического пространства, когда пользователи из разных стран будут жить в параллельных цифровых мирах. Apple и Google могут потерять китайский рынок, а Huawei — получить защищённую базу для развития.

Целевая аудитория

Ситуация на рынке ОС затрагивает всех, но по-разному. Кому выгодны текущие изменения, а кто окажется в проигрыше. Понимание помогает предсказать поведение производителей и пользователей.

Кому рынок нужен и почему

Премиальные бренды вроде Apple и Samsung получают преимущество в кризис. Их аудитория готова платить, а доля рынка растёт даже при падении общего объёма поставок. Китайские пользователи, выбирающие HarmonyOS, тоже в выигрыше — они получают стабильные цены и локальную поддержку. Производители, вложившиеся в вертикальную интеграцию, менее зависимы от внешних скачков.

Кому рынок совершенно не нужен и почему

Бюджетные бренды вроде Xiaomi и OPPO