«ВКонтакте» и Max обгоняют Telegram после длительного замедления роста

56,5% брендов перенесли или нарастили своё присутствие в Max, не увеличивая его в Telegram.

Сети и серверы1516:08

Период с декабря по май 2026 года стал временем значительных изменений в распределении просмотров среди платформ крупнейших российских брендов. Об этом сообщается в совместном исследовании рекламного агентства Affect и аналитического сервиса LiveDune. Более чем двукратное снижение доли Telegram в пользу «ВКонтакте» и Max стало основным результатом последних месяцев.

Согласно полученным данным, доля Telegram в общем распределении просмотров брендового контента упала с 47% до 19%. Освободившееся пространство заняли другие платформы: «ВКонтакте» занял 56% медиамикса, а Max увеличил свою долю почти втрое, достигнув 24%.

Эта тенденция подтверждается также динамикой просмотров. Весной 2026 года Max показал наибольший рост — 49%, в то время как «ВКонтакте» увеличил свою долю с 25% до 40% (в апреле по сравнению с январем). При этом Telegram стал единственной платформой, где просмотры брендовых публикаций уменьшились на 61%.

Анализ активности 237 компаний продемонстрировал, что 56,5% из них перенесли или увеличили своё присутствие в Max, не увеличивая его в Telegram. Большинство остальных брендов ведут обе платформы параллельно. Лишь 1,1% компаний сделали акцент исключительно на удержании позиций в Telegram.

VerKoИсточники:LiveDuneСети и серверы15ВКонтактеTelegramMax16:08