Добавь сайт в закладки нажми CTRL+D
С 15 января посещение супермаркета может стать чуть более захватывающим.
Ожидается, что на витринах появятся изделия, которые можно забрать домой, не потратив ни копейки. Прямо мечта, согласитесь? Но давайте посмотрим, что стоит за этим предложением и кто на самом деле оплачивает расходы.
Какие виды товаров могут быть предоставлены без непосредственной оплаты?
-
Продукты с приближающимся окончанием срока годности. Это хлеб, молочные изделия, салаты и прочие легко портящиеся товары. Вместо уничтожения ритейлеры могут организовать раздачу этих продуктов бесплатно. Это позволяет снизить расходы на списание и одновременно поддержать людей в трудных обстоятельствах. Однако доступность таких товаров часто ограничена по времени и количеству.
-
Книги в рамках книгообмена. Некоторые магазины устанавливают полки для обмена книгами. Вы можете взять книгу бесплатно, но принцип основан на взаимности: чтобы получить что-то, желательно и что-то оставить. В этом случае магазин служит только площадкой, создавая дополнительную мотивацию для посещения.
-
Пробники и образцы продукции. Это распространённая маркетинговая стратегия компаний-производителей. Небольшие порции кофе, йогурта, косметические образцы или новые закуски раздаются на промо-стендах. Для потребителей — это возможность попробовать, для бренда — инвестиция в будущие покупки. На первый взгляд — бесплатно, но стоимость пробников уже заложена в рекламный бюджет компании.
-
Товары за бонусы по карте лояльности. Молоко или макароны «за 0 рублей» в чеке — это списание накопленных баллов. Фактически, вы используете свою скидку, заработанную на предыдущих покупках. Это не подарок, а способ оплаты виртуальной «валютой».
Кто же организует этот «пир»?
С 15 января не вводилось никаких обязательных законодательных изменений, требующих от магазинов бесплатной раздачи товаров. Упомянутые инициативы — чаще всего решения отдельных торговых сетей или маркетинговые акции.
-
За продукты с истекающим сроком годности платит сама сеть, но это её осознанный шаг для уменьшения убытков от списаний и улучшения социального имиджа.
-
За книги платят другие покупатели, которые приносят их на полку для книгообмена.
-
За пробники платит производитель, рассматривая это как маркетинговые затраты.
-
За «бесплатный» товар по баллам платите вы сами, предварительно совершив нужное количество покупок в магазине.
Таким образом, абсолютно бесплатного предложения нет. Подобные акции — это продуманные инструменты, которые помогают магазинам решать свои задачи: снижать издержки, привлекать клиентов, повышать лояльность и увеличивать средний чек. Для потребителя это шанс немного сэкономить, попробовать что-то новое или принять участие в circular economy (экономике замкнутого цикла), давая продукту второй шанс. Главное — подходить к таким предложениям с пониманием их истинного характера
Поделись видео:
