Россияне выбирают бюджетные телевизоры: китайские бренды лидируют, но отечественные модели становятся все более востребованными

Наиболее популярными стали модели стоимостью 10–20 тысяч рублей

Рынок телевизоров в России начал восстанавливаться после снижения в 2025 году. По итогам первого полугодия 2026 года продажи составили 3,48 миллиона устройств на сумму 97,6 миллиардов рублей, как сообщает Коммерсантъ.

В количественном выражении рынок увеличился на 10% по сравнению с тем же периодом прошлого года, однако в денежном эквиваленте лишь на 2,3%, что указывает на смещение спроса в сторону более экономичных моделей.

Согласно данным «М.Видео», наибольшей популярностью пользовались телевизоры стоимостью от 10 до 20 тысяч рублей — на них пришлось 34,8% всех продаж. Второе место заняли модели ценой 20–30 тысяч рублей с долей 21,8%. При этом медианная цена покупки за год уменьшилась на 6%, тогда как количество приобретённых телевизоров возросло на 9%. Участники рынка считают, что такая динамика связана с высокой конкуренцией и ценовыми войнами между производителями.

Лидером рынка по доходам стала китайская TCL с долей 15,4%, за ней следуют Hisense, Samsung, Haier и Xiaomi. В количественном выражении первое место заняла Xiaomi, а в пятёрку также вошел российский бренд «Сбер».

Параллельно с китайскими производителями постепенно укрепляются позиции и отечественные марки, включая Hi, «Яндекс», Hartens и «Сбер», чему способствует растущий интерес к экосистемам умного дома и фирменным цифровым сервисам.