Россияне сокращают время в интернете: Telegram теряет аудиторию, а Max растет

Дневная аудитория Max с начала года увеличилась более чем на 35%

Россияне начали тратить меньше времени в интернете из-за ограничений работы популярных онлайн-сервисов и перебоев с доступом к сети. Согласно данным ГК «Родная речь», на которые ссылается «Коммерсантъ», в период с января по май 2026 года среднее время использования интернета сократилось на 4%.

Наиболее значительное снижение наблюдалось в апреле и мае: среднее ежедневное время в сети уменьшилось с 256 до 243 минут. В то же время время просмотра телевидения сократилось на 5% и составило 188 минут в день. Однако растет интерес к сервисам Smart TV: время их использования увеличилось на 14% и достигло в среднем 55 минут в день.

Наиболее ощутимое падение аудитории зафиксировано среди мессенджеров:

• дневной охват WhatsApp* с начала года (с января по май) снизился на 43%, составив 25,6 млн пользователей;
• Telegram за тот же период утратил 49,3% своей аудитории, сократившись до 40,2 млн пользователей.

На этом фоне российский мессенджер Max демонстрирует рост:

• дневная аудитория возросла на 36,6%, составив 68,6 млн пользователей;
• общее количество зарегистрированных аккаунтов превысило 125 млн;
• ежедневная аудитория достигла 87 млн человек.

Эти изменения связывают с ограничениями в работе Telegram и WhatsApp, а также с периодическими отключениями мобильного интернета в крупных городах. Часть пользователей перешла на российские сервисы и стриминговые платформы, однако часть аудитории просто уменьшила объем потребляемого контента.

При этом отмечается, что данная тенденция может усилиться в случае дальнейших ограничений доступа к популярным платформам. Это уже сказывается на рекламном рынке через увеличение стоимости контакта с аудиторией, снижение эффективности рекламы и изменение пользовательских привычек.

* WhatsApp принадлежит Meta*, которая признана экстремистской и запрещена в РФ.

* Деятельность организации «Компания Meta (социальные сети Instagram и Facebook)» признана экстремистской и запрещена в РФ