О проблемах информационной работы на освобожденных территориях: разбор Рыбаря

Мы неоднократно писали про проблемы информационной работы с населением на освобожденных территориях в Херсонской, Запорожской, Харьковской областях и в Мариуполе.

Территория бывшей Украины — это в большинстве своем села и городки. В населенных пунктах живут, преимущественно, люди старшего возраста, оторванные от современного медиаполя. С началом боевых действий на этих территориях не то, что интернета нет: во многих населенных пунктах до сих пор перебои с электричеством. Неудивительно, что многие фактически оказались в информационном вакууме.

Благодаря дешевизне и доступности во всех городах стали возникать Telegram-каналы. Но еще до начала СВО у украинских СМИ была сетка региональных каналов, которые продолжили работу с соответствующими идеологическими акцентами.

За счет массовости им удалось монополизировать инфополе: и к началу шестого месяца специальной военной операции они успешно продолжают выдавливать пророссийские каналы.

Большинство местных журналистов, знающих на какие проблемные точки давить, уехали на подконтрольные Украине территории и продолжили свою работу. Среди крупнейших региональных украинских проектов можно назвать:

• сайт и телеграм-канал РИА-М (Мелитополь)
• сеть региональных каналов «Суспiльне»
• сеть региональных каналов «Труха»

Украинские СМИ продолжают работу на освобожденных территориях. Печатные издания, конечно же, перестали достигать целевой аудитории, зато в интернете, радио и телевидении доминирует украинская сторона.

Команда решила проанализировать, насколько качественно на освобожденных территориях российской стороной налажена коммуникация с населением и получают ли люди сегодня достаточно информации.

Делается это лишь с одной целью: показать, что прилагаемых сегодня усилий недостаточно для решения критически важных проблем. Пора перестать делать работу ради отчетов.

? Херсонская область

• Только 8 июля в Херсонской области запустили сайты администрации и еще пяти городов региона. Долгое время было непонятно, кто именно возглавляет область.
• На всю область выходит лишь одна газета «Надднепрянская правда», которая издается в Херсоне. Но после освобождения города первый тираж вышел лишь в конце июня в размере крошечных 10 тысяч экземпляров. Такого маленького количества, конечно же, недостаточно для региона с населением около миллиона человек. Газету распространяют бесплатно.

В Геническе выходит местная газета «Вести Геническа».

• К началу июля в Херсонской области была одна местная радиостанция «Радио Херсон», а также налажено вещание еще девяти российских радиостанций.
• Телевидение жители ловят в основном через спутниковые тарелки, многие российские каналы закодированы. Недавно пропала «Россия-24».
• Из восьми выпадающих по запросу херсонских Telegram-каналов лишь два пророссийских, один из них — канал администрации с 18 тысячами подписчиков и «Русский Херсон» с 410 подписчиками.

? Мариуполь

• В городе администрация ДНР создала сеть районных комитетов самоорганизации населения. У каждого из них свой Telegram-канал, куда выкладывают полезную информацию о жизни в соответствующем районе Мариуполя.
• Кроме этого, для информирования жителей в Мариуполе расклеивают листовки. Регулярного издания пока что нет.

? Запорожская область

• В Мелитополе 12 июля вышел первый номер «Запорожского вестника», ориентированного на жителей всей области. Газету распространяют по области бесплатно. До этого выходил «Таврический Вестник» тиражом 300 тысяч экземпляров.

В городе есть достаточно известные представители власти, которых знает население области. В целом они неплохо ведут информационную работу с жителями Мелитополя. Совсем недавно запустили сайт администрации Запорожской области, а также администраций Мелитополя и Бердянска. На порталах публикуют новости, есть справочные материалы.

• В Энергодаре, где расположена крупнейшая в Европе Запорожская АЭС, наблюдается вакуум власти. В мае на мэра города Андрея Шевчика было организовано покушение, после чего он пропал из публичной плоскости.

Городом фактически управляет человек с позывным «Волга», неизвестный общественности. Традиционные газеты «Энергия» и «Рост» больше не выпускаются.

В результате информационного вакуума из Энергодара уезжают жители, в том числе и рабочие АЭС. Они не знают, что будет дальше, боятся контрнаступления ВСУ и сдачи города.

• В Бердянске есть радио «Свободный Бердянск», чьи сотрудники ведут одноименный Telegram-канал (свыше трех тысяч подписчиков).
• В Telegram’е запущен чат-бот для обратной связи с администрацией региона «Запорожские Заботы», который ориентирован на всю освобожденную Запорожскую область.
• Несмотря на наличие популярных пророссийских каналов, украинская сторона активно борется с ними. Например, были созданы клоны канала Новый Мелитополь (19 тысяч подписчиков), из-за чего оригинальный канал попал в теневой бан и теперь не выпадает в поиске в Telegram’e.

В области есть несколько городских Telegram-каналов с адекватной позицией. Но украинских каналов кратно больше. В ключевом с точки зрения энергетической безопасности региона городе Энергодар пророссийских каналов нет вовсе.

• В близких к линии боевого соприкосновения населенных пунктах работают исключительно украинские телеканалы и радио. Такая ситуация в Каховке, Новой Каховке, Энергодаре, Васильевке, Пологах и Токмаке.

? Харьковская область

• Сайта Харьковской администрации до сих пор нет.
• В Купянске, Шевченково и Изюме запущено несколько пророссийских телеграм-каналов — например, сетка каналов «Наш». Но количество и охваты проукраинских каналов кратно больше.
• С украинской стороны раскручены известные спикеры и представители власти. Можно по-разному относиться к личности и риторике губернатора Николаевской области Виталия Кима, экс-главы Мелитополя Ивана Федорова, экс-главы Энергодара Дмитрия Орлова. Но учитывая мощнейший медийный ресурс на их стороне, а также информационную поддержку со стороны Запада их влияние на повестку на освобожденных территориях глупо недооценивать.

По сути, вместо информационного наступления немногочисленные российские ресурсы вынуждены, преимущественно, отбивать информационные атаки со стороны Украины и опровергать слова спикеров.

• На освобожденных территориях не хватает традиционных СМИ, погруженных в местную специфику. Если нет возможности выпускать полноценные газеты, то можно было бы делать хотя бы информационные листки и распространять по территории с гуманитарной помощью.
• В украинских СМИ постоянно сообщают, что некие активисты расклеивают листовки в освобожденных населенных пунктах. Если такие случаи и были, то они немногочисленны. Но в интернет-пространстве они создают эффект присутствия украинских сторонников на освобожденных территориях.
• Что же касается Telegram’a, то причины, почему на него сделан упор понятны. Но мало того, что каналов нужно больше и они должны быть разнообразнее (местные объявления, взаимопомощь, юмор, просто чаты-болталки с модерированием для борьбы с украинским ботами, тематические каналы), так и только на них упор делать нельзя.

Многие жители освобожденных территорий не пользуются мессенджером в силу возраста или ограничений связи.

• Очевиден кадровый голод в журналистско-медийной среде, а медийщики и политтехнологи, привезенные «с большой земли», не знают специфику и работают по московским стандартам с усиленным акцентом на патриотизм.

В итоге местной аудиторией такая подача часто не воспринимается.

• Налицо отсутствие системного подхода: в ряде мест информационная работа неплохо налажена благодаря местным кадрам — например, в Мелитополе. А в некоторых местах провалена. Этот пробел можно компенсировать более централизованным подходом к работе со СМИ на освобожденных территориях и выстраиванием полной синергии между политтехнологическим и медийным крыльями.

На данном этапе очевидно рассогласование процесса не просто на уровне освобожденных территорий в целом, но и на уровне конкретных населенных пунктов.

тг канал Рыбарь