Мессенджер Max на подъеме: количество рекламодателей выросло в 18 раз

Интерес бизнеса к «Максу» резко вырос на фоне изменений рынка

Мессенджер Max стремительно завоевывает популярность среди рекламодателей. Согласно исследованию Ассоциации блогеров и агентств (АБА) и платформы eLama, в 2026 году количество компаний, размещающих рекламу на данной платформе, увеличилось в 18 раз, сообщает «Российская газета».

В eLama приводят более умеренные оценки за период с января по май 2026 года среди клиентов, применяющих свои собственные инструменты для инфлюенс-маркетинга. По этим данным, количество рекламодателей возросло в 7,5 раз, объем рекламных бюджетов — в 37 раз, а средняя стоимость выросла в 4,7 раза. Разница в показателях объясняется различными методами исследования и выборкой участников.

Аналитики Brand Analytics также подтверждают рост активности. По их данным, доля оплаченного рекламного контента в «Максе» увеличивается уже пять месяцев подряд: с 0,8% в январе до 5,35% в мае 2026 года. По оценкам компании, платформа уже вышла из числа небольших площадок и постепенно становится заметным игроком на рынке.

Эксперты связывают такую динамику с изменениями на российском рынке инфлюенс-маркетинга. Если ранее главным фактором роста было увеличение числа рекламодателей, то теперь компании все чаще ориентируются на эффективность рекламных кампаний и распределяют бюджеты между несколькими платформами. На этом фоне наблюдается возрастание интереса к российским цифровым сервисам, включая «Макс» и местные видеоплатформы.

Согласно прогнозу Telega.in и Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), к концу 2026 года объем рекламы в «Максе» может достигнуть 2–2,5 млрд рублей. Это составляет примерно 3–4% российского рынка инфлюенс-маркетинга. Если аудитория мессенджера продолжит расти прежними темпами, объем рекламных размещений может увеличиться до 3–5 млрд рублей.

На данный момент наиболее активно на рекламу в «Максе» тратят компании из сферы онлайн-образования — на них приходится 33,4% всех рекламных расходов. Второе место занимают блогеры, продвигающие свои собственные проекты (25,5%), а третье — представители рынка недвижимости (11,8%). Наиболее популярными площадками для размещения рекламы остаются новостные каналы, а также каналы о семье и детях, образовании, технологиях, торговле, моде и красоте.