Добавь сайт в закладки нажми CTRL+D
Asus поставила точку в истории своего мобильного подразделения. Компания официально подтвердила уход с рынка смартфонов, завершая многолетнее присутствие в сегменте потребительской электроники.
Ждать новинок в 2026 году бессмысленно — утверждённых планов по возвращению к выпуску гаджетов у вендора нет. Окончательное решение озвучил председатель совета директоров Джонни Ши (Jonney Shih) на презентации стратегии-2026 в Тайване.
Топ-менеджер был категоричен: разработка новых моделей остановлена, а освободившиеся ресурсы перебросят на создание продуктов с искусственным интеллектом.
Ещё в начале месяца Asus отказывалась комментировать слухи о сокращении производства, но заявление Ши сняло все вопросы. Хотя формально компания не использует слово «навсегда», происходящее выглядит как бессрочная заморозка, а не временная пауза.Samsung задрала цены – Память DDR5 подорожала вдвое, рынок готовится к дефициту
Смена стратегии: курс на ИИ и робототехнику
Джонни Ши обозначил новый вектор развития: приоритетом становятся ИИ-продукты, робототехника и умные очки.
Руководство решило делать ставку на долгосрочный рост в перспективных нишах, вместо того чтобы бесконечно поддерживать убыточные категории.
«Asus больше не будет добавлять новые модели мобильных телефонов в свой портфель», — заявил Ши. Председатель добавил, что пересмотр стратегии возможен только при кардинальном изменении рыночного ландшафта.
Отраслевые эксперты настроены скептически. Мировой спрос на смартфоны падает, пользователи реже меняют телефоны, а конкуренция и цены растут.
Asus, которая годами выживала из-за нишевых предложений, в итоге не выдержала гонки с гигантами — не хватило маркетинговых бюджетов и ресурсов на нормальную программную поддержку.
Закрытие линеек Zenfone и ROG
Компания делала ставку на две ключевые серии, но ни одна не показала устойчивости на длинной дистанции.
Линейка Zenfone целилась в аудиторию любителей компактных флагманов. Несмотря на отличное «железо», эти смартфоны проигрывали конкурентам из-за слабого софта: политика обновлений Asus всегда отставала от лидеров рынка.
Серия ROG Phone, созданная для мобильного гейминга, предлагала максимум технологий: топовые процессоры, активное охлаждение, специальные игровые триггеры. Однако массовому потребителю такие изыски оказались не нужны, в основном из-за высокого ценника.
Большинство геймеров по инерции выбирали флагманы других компаний.
Ситуацию усугубляла и скупость производителя: владельцам дорогого ROG Phone обещали всего два обновления ОС. Модели Zenfone получали — четыре года патчей безопасности при том же скромном лимите на версии Android.
Рыночные перспективы
Решение Asus вполне укладывается в глобальный тренд: производство смартфонов превратилось в низкомаржинальную мясорубку с высокими затратами.
Рынок Android-устройств жёстко удерживается китайскими тяжеловесами вроде Vivo, Xiaomi и Huawei, которые берут скоростью выхода новинок и мощной поддержкой в регионах. Небольшим игрокам конкурировать за пределами «домашних» рынков стало физически невозможно.
История индустрии не даёт поводов для оптимизма. Ещё ни один Android-производитель не смог успешно вернуться в игру после остановки конвейера.
Самый яркий пример — LG: корейцы сначала сокращали модельный ряд, а потом просто закрыли мобильное подразделение. Asus, судя по всему, идёт по тому же сценарию, предпочитая инвестировать деньги туда, где их больше.
Поделись видео: