Добавь сайт в закладки нажми CTRL+D
«Сигма, сигма-бой, сигма-бой, сигма-бой», вы наверняка слышали эту песенку (если не слышали, то вам повезло :)). Она сейчас буквально из каждого утюга звучит. Исполняют её две юные особы — Светлана Чертищева и Мария Янковская, которым всего 11 и 12 лет.
Песенка-то, казалось бы, простая, глупая, детская, но стала настоящим хитом. Чарты Spotify, YouTube — везде она на первых строчках. Даже в Billboard «Hot Dance/Pop songs» на 7-е место забралась.
Вокруг этой песни столько шума, споров, обсуждений. Не песня, а культурный феномен какой-то, от которого уже начинает подташнивать. В чём же секрет успеха подобных «шедевров»? Попробуем разобрать «Сигма-боя» со всех сторон.
Как песни становятся «ушными червями»
Есть такие мелодии, которые, как ни старайся, из головы не выкинешь. С «Сигма-боем» та же история. Я и сам поймал себя на том, что напеваю эту мелодию. Прилипчивая, зараза! Почему так происходит?
Всё дело в том, что песенка очень примитивная — простая, ритмичная, с повторяющимся припевом. Такие песни называют «песнями-прилипалами» или «ушными червями» («earworms»). Мозг такое очень любит. Учёные считают, что этому несколько причин:
- Предсказуемость мелодии. Мозг любит, когда всё понятно и предсказуемо. Это создаёт ощущение безопасности и контроля. Простые мелодии с повторяющимися интервалами как раз дают ему это чувство.
- Экономия энергии. Обработка предсказуемой информации требует меньше усилий. Мозг стремится экономить энергию, простые и понятные мелодии не требуют больших когнитивных усилий для обработки, поэтому мозг легко их усваивает и запоминает.
- Дофаминовый крючок. Когда мы слышим знакомую и мелодию, в мозге вырабатывается дофамин — нейромедиатор, связанный с удовольствием и вознаграждением. Выброс дофамина подкрепляет поведение, и нам хочется слушать песню снова и снова, чтобы получить очередную «дозу» удовольствия.
- Влияние на память и эмоции. Области мозга, отвечающие за память и эмоции (гиппокамп и миндалевидное тело), тесно связаны между собой. «Песни-прилипалы» активируют обе эти области, создавая прочную ассоциацию между мелодией и определёнными воспоминаниями или чувствами. А «заедающие» песни часто связаны с какими-то приятными моментами из прошлого, вызывая чувство ностальгии.
- Эффект Зейгарник. Есть такой интересный психологический эффект — эффект Зейгарник. Его суть в том, что мозг лучше запоминает незавершённые действия. Этот эффект часто используют кинематографисты в телесериалах, когда очередная серия заканчивается на самом интересном моменте, создавая ощущение незавершённости. Причем тут «Сигма-бой»?
Дело в том, что в TikTok куча роликов с короткими отрывками из песенки. Если мы слышим фрагмент песни, особенно на самом интересном месте, то мозг «зацикливается» на нём, пытаясь «достроить» мелодию. Такое стремление к завершённости заставляет мысленно повторять мелодию снова и снова, усиливая её «прилипчивость».
Вот вам и «Сигма-бой» по науке.
Социальное заражение и вирусность
С ростом популярности «Сигма-боя» в соцсетях завирусился танцевальный челлендж под эту песню. Все повторяют эти нехитрые движения, снимают видео, выкладывают в интернет. И понеслось социальное заражение и вирусность.
Люди, существа социальные. Нам свойственно подражать другим, особенно если речь идёт о людях, которые нравятся или кажутся авторитетными. Эта особенность ещё ярче проявляется у детей и подростков, которые часто копируют поведение своих кумиров — блогеров, музыкантов, актёров. Ещё в 1961 году известный психолог Альберт Бандура провёл эксперимент с куклой «Бобо», в котором наглядно продемонстрировал, что дети учатся, подражая окружающим. Так что можно сказать, что склонность к подражанию — это один из главных механизмов социального обучения.
Такое копирование в свою очередь, способствует популяризации определённых моделей поведения в обществе. Да и вообще, песня отлично адаптировалась под разные локальные тренды в разных странах. Где-то её использовали на футбольных праздниках, где-то — в политических акциях. В общем, каждый нашёл в ней что-то своё.
Я, кстати, наблюдал за тем, как эта песня распространялась в соцсетях. Сначала её постили в основном подростки, потом подключились блогеры-миллионники, а потом уже и все остальные.
А ещё интересно, что берлинский продюсер Ely Oaks сделал ремикс на эту песню, такой более «взрослый» вариант. И это расширило аудиторию «Сигма-боя», привлекло внимание тех, кто раньше не слушал детские песенки.
Поколение Z: почему песня «зашла» подросткам
Текст песни, прямо скажем, незамысловатый. Но там много сленга, англицизмов — «бэнкролл», «скиттлз» и другие словечки, которые понятны зумерам, то есть тем, кто родился после 1997 года. Сленг работает, как пароль, который позволяет отличить «своих» от «чужих».
А ещё песня короткая, меньше трёх минут. И это тоже неслучайно. У современных подростков, выросших в эпоху интернета и соцсетей, так называемое клиповое мышление. Они привыкли к коротким, ярким, быстро сменяющим друг друга стимулам. Длинные, заумные тексты им просто неинтересны.
Ну и, конечно, нельзя не сказать про самих исполнительниц. Светлане Чертищевой (Betsy) и Марии Янковской всего по 11 лет 12 лет. Для своих сверстников они, что называется, «свои в доску». Это вызывает доверие, симпатию, желание подражать.
Песня «Сигма-бой» — это такой своеобразный портрет поколения Z. Она отражает их интересы, ценности, язык. И в этом, наверное, еще один из главных секретов её популярности.
Культурный резонанс и провокация
Вокруг «Сигма Боя» разгорелись нешуточные споры. Кое-кто даже усмотрел в ней «пропаганду патриархата». Мол, песня продвигает вредные стереотипы о мужчинах и женщинах.
А началось всё с того, что песню хотели запретить в Европарламенте. Но, как это часто бывает, запретный плод сладок. Попытки запрета только подогрели интерес к «Сигма-бою». Это называется эффектом Стрейзанд. Был такой случай с Барброй Стрейзанд, когда она пыталась изъять из публичного доступа фотографии своего дома, а в итоге они стали ещё более популярными.
А ещё некоторые увидели в успехе песни «Сигма-бой» доказательством глобального влияния русской культуры, что добавило ей идеологической ценности… Мол, это такая «мягкая сила», с помощью которой Россия продвигает свои ценности на Западе 🙂
Я не думаю, что в этой песне есть какой-то злой умысел. Как говорится, не стоит искать чёрную кошку в тёмной комнате, особенно если её там нет.
Секрет успеха
Так в чём же секрет бешеной популярности «Сигма-боя»? А секрета-то, наверное, и нет. Точнее, он не один. Тут и прилипчивый мотив, и вирусный танец, и скандалы, и мемы, и попадание в интересы поколения Z. В общем, всё сошлось.
А что будет дальше? Думаю, что через пару месяцев про «Сигма-боя» все забудут. Так же как это было с «Макареной» или «Гангнам Стайл»
Поделись видео:
