Бесплатные продукты в «Пятерочке» и «Магните»: не упустите шанс с 21 по 31 января!

В конце января покупателей «Пятерочки» и «Магнита» ожидает приятный сюрприз.

С 21 по 31 января ведущие продуктовые сети предложат бесплатные услуги, за которые ранее приходилось платить. Этот шаг — не просто рекламный ход, а стратегическая реакция на снижение продаж после новогодних праздников.

Что именно станет бесплатным?

Ритейлеры фокусируются на услугах, которые ежедневно востребованы миллионами покупателей:

• Оформление карт лояльности — базовые и премиальные программы будут доступны без стандартных условий (минимальной покупки или платы за выпуск)
• Упаковка покупок — сотрудники помогут с фасовкой крупных заказов, включая использование фирменных пакетов и коробок без дополнительной платы
• Дополнительная упаковка — покупатели смогут получить дополнительные пакеты при покупке на определённую сумму без доплаты
• Тестовая доставка — в некоторых магазинах протестируют бесплатную доставку при заказе через мобильное приложение

Важно: эти услуги не будут указаны в чеках как отдельные позиции — их стоимость войдёт в общий маркетинговый бюджет сетей.

Почему именно конец января?

Аналитики ритейла выделяют несколько причин для такого решения:

1. Сезонный спад в продажах — после новогодних трат покупатели начинают экономить
2. Конкуренция — в условиях экономии потребителей сети стремятся привлечь каждого покупателя
3. Долгосрочные цели — бесплатные услуги помогают привлекать новых клиентов и удерживать существующих

«Это очевидный пример trade-off маркетинга, — комментирует retail-аналитик Анна Смирнова. — Сети жертвуют маржинальностью отдельных услуг ради увеличения среднего чека и частоты посещений, что в конечном итоге окупается за счёт роста лояльности».

Кому это выгодно на практике?

Для покупателей:

• Возможность оформить премиальные карты лояльности без дополнительных взносов
• Экономия на упаковке при крупных закупках
• Тестирование доставки без риска дополнительных расходов

Для сетей:

• Повышение конверсии посетителей в покупателей
• Сбор данных для персонализации предложений через новые карты лояльности
• Увеличение доли мобильных заказов через тестирование доставки

Что нужно знать перед походом в магазин?

1. Уточняйте детали — не все услуги могут быть доступны в конкретном магазине
2. Изучите условия — бесплатные пакеты обычно привязаны к минимальной сумме чека
3. Скачайте приложение — тестирование доставки чаще проходит через мобильные платформы
4. Планируйте крупные покупки — максимальная выгода достигается при использовании всех услуг сразу

«Сети фактически предлагают выгодный обмен, — отмечает эксперт по потребительскому поведению Михаил Волков. — Покупатель получает ощутимые преимущества, а ритейлер — дополнительные данные для анализа и возможность увеличить средний чек в сложный период квартала».

Акция стартует 21 января и продлится всего 10 дней — этого времени достаточно, чтобы оформить карты лояльности и спланировать крупные закупки с максимальной выгодой. Для обеих сетей это станет важным тестом перед весенним сезоном, результаты которого могут определить развитие сервисов на весь 2026 год.